方针加持、本钱押注,少儿编程火爆背面的冷思考

8月

方针加持、本钱押注,少儿编程火爆背面的冷思考

方针加持、本钱押注,少儿编程火爆背面的冷思考
摘要:少儿编程教育为何如此火爆?现在商场的时机和困难有哪些?在本钱的加持下,未来作业的格式将呈现怎样的改动?本文将对以上问题进行剖析和解读。本钱隆冬下,2019年少儿编程教育作业却逆势吸金,不断有少儿编程教育安排发表融资音讯,在全国线上、线下200多家少儿编程教育安排的一起推进下,顾客认知不断进步,作业步入高速开展期。少儿编程教育为何如此火爆?现在商场的时机和困难有哪些?在本钱的加持下,未来作业的格式将呈现怎样的改动?本文将对以上问题进行剖析和解读。少儿编程为何火爆?最近几年,大数据、云核算、人工智能等作业的兴旺现已蔓延到孩子的教育上。究竟,人们都能看得清楚未来这一大趋势,家长们都不乐意让孩子输在起跑线上。更何况,还有典范带动力气,李开复、卡兰尼克(Uber创始人)、埃隆·马斯克、扎克伯格、比尔·盖茨这些科技界的大佬许多都是从小学编程,这便带来了国内少儿编程学习的浪潮。一方面,编程能够培育孩子的逻辑思想才能,让他们在未来更有创造性。这是许多家长心里十分朴素主意。另一方面,人口结构开展,721家庭方法下,倒逼每个家庭添加对子女教育的出资力度和密度,不管应试教育仍是素质教育一个都不能少。一个中产家庭的母亲表达过自己的忧虑:“这一代孩子长大了不只要和同龄人竞赛,还要和人工智能竞赛。只具有作业技能还远远不行,他们需求的是机器不能代替的创造力。”这也不难了解,为什么少儿编程首要方针用户群会集在中产家庭。艾瑞的一份少儿教育商场查询陈述指出:现在的新晋爸爸妈妈和20年前、10年前的爸爸妈妈观念已有很大不同,这一代爸爸妈妈大多有很好的教育布景、见多识广,对孩子教育的认知也有了十分大的改动,以往的“唯分数观念”开端有陵夷痕迹。家长们开端倾向于培育有创造力、有生机,高素质的孩子。现在,80、90后这两代人现已成为儿童消费的重要推进力,新生代妈妈的超强消费志愿、现代育儿观和对新事物的承受更强的承受才能,正在推进儿童消费晋级。此外,二胎方针还带来了人口盈利。这些关于少儿编程的开展都是利好。许多教育安排的新品研制都紧跟商场需求,少儿编程应需而生。此外,技能打破也是推进少儿编程教育开展起来的重要原因,比方Scratch的诞生。Scratch是美国麻省理工学院规划开发的少儿编程言语,无需文本输入和编译就可构建程序的指令和参数,Sractch编程只需求从积木框中拖拽出你需求的积木,拼接起来,就能够完结一个简略风趣的小程序。这样的进程假如快的话,只需求不到30秒,整个进程简略、风趣、易学,Scratch极大地下降了编程的门槛,让少儿学习编程成为或许。线上与线下,直播与录播3月12日,在成都西瓜创客总部,教师lisa(化名)正在线上教导8岁的男孩果果(化名)上一堂编程体会课,在一个多小时的课程中,果果自己经过编程,制造完结了一个简易的小游戏。在西瓜的渠道上像果果这样在线上学习编程的孩子,现在全国稀有十万,他们年纪散布在7-12岁。教师能够实时与学员互动,即时处理学员的问题,一起还能依据线上学习数据,定制每个学员的个性化教导计划。记者了解到,少儿编程,并非像成人编程那样的一行行写代码,儿童编程言语常见的Scratch、Tynker等,它们都是用图形化界面、用一种简略易学的延迟代码块的方法教孩子学编程。因而,零根底的6岁孩子,便能够触摸模块拖拽类的启蒙编程。比及高年级今后,进入爱好编程的学习,开端写代码。Lisa教师告知记者,榜首阶段会使用一些小游戏引导孩子入门,让孩子对编程发作爱好。学完今后,孩子就能独立完结六七百行代码,做出各种小游戏。假如有立异才能,还能够写出其他新游戏。在全国,少儿编程教育安排现已有200余家,散布在北上广深等一线城市和许多二线城市里。这些安排的运营方法首要分线上和线下两种。记者近来造访了北京的一家线下少儿编程教育安排,发现这儿的教室根本都很小,每间教室少则两三人,多则五六个人,每人一台电脑,年青的男教师站在前面授课。一个10岁的学生,在教师教导下,在一个软件界面中制造完结了一款小游戏。这个进程会用到涂鸦、声响、图片等风趣的元素,孩子们很简略发作爱好。教师介绍,他们每节课的主题都是完结一款小游戏,游戏类型有猫捉老鼠、小美换装、植物大战僵尸、超级玛丽等等。线下方法的长处是交流直接,在某种程度上还处理了家长孩子保管的问题,缺陷是获客本钱高、客单价高,以及师资供应缺少等问题。线下方法竞赛剧烈,各大品牌教育安排简直都推出了少儿编程事务,更多的是没什么品牌的小玩家。线下方法值得一提的是编程猫,他们真实的优势还不在C端,而是B端,这家公司具有自己的教育体系和硬件设备,现在现已浸透到全国许多一二线城市的中小学傍边。关于C端商场,比较线下,线上方法更具优势。典型代表是西瓜创客、核桃编程。西瓜创客采纳的是录播方法,它也是国内少儿编程录播方法的开创者。除了西瓜这种录播方法,线上还有直播方法,比方线上直播一对一、在线小班直播方法等等。在线录播课的重要优势在于:榜首,孩子能够依据自己的学习节奏,采纳最合适的学习计划的方法;第二,就安排师资而言,在线录播课能够挑选整个范畴最尖端的教师授课。即便教师临场没讲清楚,或许讲的不行风趣招引孩子,也可减掉从头录制,以便到达最好的作用;第三,就学习本钱而言,在线录播课最大程度地发挥了互联网的优势,学习本钱低而性价比高。西瓜创客的教育视频中采用了二人对话的方法,以此来习惯孩子学习习气。由于孩子知道这个国际是经过了解爸爸妈妈之间的对话完结的,三者学习是学习的最佳的状况。录播并非对孩子们的行为不干涉,为了让孩子与教师之间的互动性更强,西瓜创客打造了互动学习渠道,教师们全天候供给实时在线答疑服务。凭仗“录播课+作业+课后教导”这样的微课方法,西瓜创客力求给孩子们全面考虑的时刻并充沛的解惑。他们还建立学员社区,让孩子们进行交互和体会试玩对方的著作,彼此学习对方的代码。一些孩子自发建立作业室,训练了安排、交际、管理才能。都是哪些孩子在学编程呢?干流教育安排揭露信息均显现:70%-80%的用户来自国内一二线城市的新中产家庭,并且,正在向三四线城市浸透。方针加持2018年9月,我国青年报社社会查询中心,对2000余名受访者进行的一项查询显现,54.4%的受访者觉得孩子有必要专门学习少儿编程训练课程。艾瑞咨询发布的《我国少儿编程作业研究陈述》显现,到2018年10月,少儿编程作业商场规划约为30亿—40亿元,用户规划约1550万。此外,少儿编程教育作业的繁荣,离不开国家方针的支撑。在2017年发布的《国务院关于印发新一代人工智能开展规划的告诉》清晰着重施行全民智能教育项目,在中小学阶段设置人工智能相关课程,逐步推行编程教育,鼓舞社会力气参加寓教于乐的编程教育软件、游戏的开发和推行。2018年1月,在教育部印发的《一般高中课程计划和语文等学科课程规范(2017年版)》中,新参加的人工智能、物联网、大数据处理等内容成为“新课标”亮点之一。在2018年,浙江、天津、江苏等多地还将编程归入高中信息技能课程和高考的内容体系。关于这样的方针,西瓜创客的解读是:中美两国经济水平呈现“海平面趋同”状况,跟着我国的开展和兴起,大国之间博弈的要害改动成了关于未来的布局,科学技能和少儿教育范畴无疑是布局未来的要害,而少儿编程教育,正是两个范畴的重要交集。正是在这样的布景下,校园、教育安排、本钱和家长都将注意力投向少儿编程,商场也变得越来越热。本钱押注在国外,少儿编程教育开展亦是如火如荼,欧美国家不只在政府层面上大力鼓舞少儿编程,相关的公司、安排、社区安排形形色色,局势一片大好。其间“编程一小时”活动让人形象深入,这个活动得到了美国前总统奥巴马的亲身引荐,活动寓教于乐,从4岁到104岁的人都能够轻松参加,旨在进步人们尤其是青少年立异才能、核算思想和遍及核算机科学教育。美国作为科技大国,十分重视培育青少年立异才能和核算思想,特别是创客教育,现已成为美国素质教育的中心,在这样的教育理念教导下,编程、3D打印、机器人等新技能现已进入了美国的中小校园讲堂。在600亿人民币规划的少儿英语训练商场中,诞生了VIPKID这样的作业独角兽,关于少儿编程这个赛道,出资安排都“磨刀霍霍”生怕错过了捕获下一个作业独角兽的时机。2017年、2018年两年间,少儿编程作业开展愈加敏捷,少儿编程成为教育范畴中名副其实的 “ 风口 ” 。在一线二线城市,都呈现了一些有影响力的安排,比方深圳的编程猫、编完边学,成都的西瓜创客、北京的VIPCODE、童程童美和阿尔法营。拒不彻底计算,当时商场上现已有200多个少儿编程类创业项目与公司。其间有60余家发表了融资音讯,融资总额超越14亿元。其间既有现已揭露发行的网易搭卡、乐高机器人训练,也有现已拿到3亿元融资的“编程猫”,完结B+ 轮亿元融资的小码王,完结A轮5000万融资的西瓜创客。红杉本钱、经纬我国、高瓴本钱、真格基金等一线基金均已进场,本钱在少儿编程商场开端加快布局。此外,还呈现了本钱呈现向优质项目会集的趋势,西瓜创客就获得了红杉本钱我国基金和经纬我国的出资。现在,少儿编程教育工业链全体仍然处于前期阶段。现在除了上市公司的新事务单元外,许多的创客教育企业还处于天使、A轮的阶段,创客教育没有作业巨子,处于一个“蚂蚁搬迁”的商场,关于VC来说,是进行出资布局的黄金时期。保存估量,当时商场规划约为20亿到100亿区间,参阅台湾区域6%的浸透率,2020年我国大陆区域完结一半的浸透率是有期望的。依据6300万的城市适龄儿童,取3%作为少儿编程浸透率及4000元均匀客单价,全体商场规划约为117亿元,年复合添加率超越87%。从2018年末开端,一个更新的趋势呈现了,少儿编程商场呈现显着的下沉痕迹,广泛的三四线城市的新中产家庭开端让孩子学习少儿编程。以西瓜创客为例,他们今年以来每月均有上万名新增用户,其间有不少来自三四线城市的用户,这部分家长傍边,对互联网陌生者不占少量,有些家长乃至连鼠标和光标这样的名词都听不太懂。可是她们诚心期望孩子来学少儿编程。依据这个趋势,西瓜创客也在迭代他们的产品,以此来习惯更大规模的用户。多个少儿编程安排的内部人士表明,国内的三四线城市,现在仍是一片没怎么开垦的处女地,未来商场还有很大的幻想的空间。“录播课+线上体系” 更有利于编程教育类公司经过规划化下降本钱,然后下降客单价,低客单也下降了家长们购买的心思门槛,这种方法在三四线城市获客有很大优势。比方业界最低单价仅为199元,这个价格的确有利于编程商场进一步下沉。而一旦这个商场被激活,整个商场容量或将超千亿。痛点:教育内容与师资少儿编程作业一片兴旺,不过在专业人士看来,作业还有许多问题没有处理。榜首个难题是教育内容。少儿编程归于新生事物,不像英语教育有着80年的开展前史,有老练方法能够学习,少儿编程教育规范和教育方法在国际规模内都是一个探究的进程,怎么把常识高效地传递给孩子,各家安排都在不断探究、创建和验证。西瓜创客创始人肖恩以为,学习编程的中心是经过拆解过程的视点去了解问题。中小学编程,并不是简略的编程常识技能的训练,而是经过学习编程,协助孩子学会用未来的交流方法,知道自己,改动自己,知道国际,改动国际,让孩子“无所不能”。肖恩亲身参加教研内容的研制,并担任主讲教师,他表明:少人编程教育不同于成人编程教育,教师不只要懂IT技能,还有商场的把握教育、心思学等专业技能,好的编程教育,应该是一个通识教育,能够交融科学、音乐、美术、乃至哲学等内容来启示孩子。教育内容不只要做到要让孩子喜爱,而是超级喜爱产品才有生命力。据西瓜的作业人员介绍,西瓜的少儿编程课程不只遭到孩子们和孩子家长的欢迎,一些同行安排也十分“认可”地直接”学习”他们的常识点。乃至连他们的海报案牍和规划也被同行全盘“学习”。记者发现,在少儿编程教育范畴另一乱象便是内容同质化状况严重,课程亮点乃至各家安排宣标语往往都很相同,这也添加了用户的困扰和挑选难度,十分不利于作业的健康开展。作业里第二大问题是师资问题。和英语训练不同,从事少儿编程教育的教育人员比较少,由于教好少儿编程,需求在“教育”、“核算机科学”两个范畴具有厚实的功底。许多代码写得好的人不太具有教育特点,并且这部分人群的作业挑选权很高,一般会优先挑选更高薪的IT作业。2016年一组数据显现,我国均匀每所小学从事核算机教育的教师数量只要0.8%。即便是传统的核算机教育的师资力气仍然远低于英语类教育人员。由于缺口较大,有些训练安排不得不下降师资人员的准入门槛,一些安排拉来核算机专业的学生代课,比较之下,学生与专业人员存在着不小的距离,不管是关于编程技能,仍是对教育活动的了解和认知水平,这样的教育作用明显不行抱负。在出息无忧、Boss直聘等渠道查找“少儿编程教师”招聘信息,一些安排招聘要求仅为大专及以上学历,对操作体系和编程言语有必定的了解即可。关于教育经历,50%左右的安排没有要求。当下,少儿编程范畴师资缺少现已成了各家安排面临的一起的难题。各大安排都在抢夺优异的教师资源,特别是线下教育安排,核算机类、师范类、教育心思学等结业的学生成了各家安排优先挑选的目标。少儿编程教育安排大思码,经过开发游戏化的教育产品,一起合作规范化教案,来处理师资问题。经过这种方法,他们关于教师的训练只需求一周左右便能够支撑1个学期的课程。师资资源缺少的问题,在三四线城市更为杰出,这也直接导致许多线下安排直接抛弃三四线城市,主打一二线城市。关于在线少儿编程,师资资源匮乏的难题没有线下那么杰出。有些安排采纳“1对多”方法——一个教师面临多个孩子进行直播。别的一些安排采纳录播课的方法。相较于直播方法,录播方法能更好的处理了师资问题,西瓜创客,核桃编程都采纳了这种方法。怎么保证课程质量?怎样衡量教育作用?成为整个少儿编程教育作业亟待处理的重要问题。不像传统课程能够经过考试分数表现教育作用,儿童编程教育现在缺少教育质量评价的统一规范。市面上衡量儿童编程作用的方法,首要经过结课演练,向家长展现动画作用完结。商场的未来未来,少儿编程教育工业格式将会怎么开展?归纳作业的添加趋势,以及国家方针的支撑,编程教育很有或许成为责任教育阶段的“下一个根底学科”。钟鼎创投履行董事顾蔚荧曾对媒体表明:“每5-10年,我国的家长人群和社会需求都会发作更迭,每一次更迭都会有新品类时机,也会成果新一代教育公司。”他断语,少儿编程教育现已开端快速进入商场,作业格式也会在未来两年内确认下来。现在作业鱼龙混杂,一二线城市竞赛剧烈,部分线下安排经过烧钱大举扩张,在2018年本钱隆冬中呈现了资金问题,2019开年以来,一线城市连续呈现了一些线下少儿编程安排关店的现象。另一方面,一些开展还不错的少儿编程公司趁机收拢人才,作业呈现整合痕迹。一位业界人士表明,现在商场上这么多玩家,首要原因是2017年少儿编程这个范畴火了,许多公司纷繁进入,想要分一杯羹,现在进入本钱隆冬,融资没那么好拿了,需求企业苦练内功,还没跑到前面的公司出路堪忧。西瓜创客肖恩表明,生计下来是最重要的,“少儿编程是一个南极大陆,在刚刚登上南极大陆的时分,更重要的是先坚持自己生计下去,要有足够的食物和水,不要失温,然后在这片没有开垦的大陆上去开发,这片大陆足够大,现在一切少儿编程教育安排加起来或许缺少认知的10%。”关于少儿编程教育安排,竞赛还不只仅来自作业界部。这个赛道的竞赛对手还有少儿英语、爱好才艺赛道的玩家。究竟,孩子的时刻是有限的,家长对孩子教育投入的资金也是有限的。从刚需的视点来说,少儿英语毋庸置疑会成为家长的优先挑选,由于学科教导提分是刚需,并且作用更可量化。而其他爱好才艺类教育比方舞蹈、音乐、美术、体育竞技类(如球类、棋类等)等,这些专长类教育经过多年开展现已家喻户晓,并且教育作用相同清晰可见,这类教育安排乃至能够协助小孩拿到相应证书添加升学进入好校园的砝码,因而也备受家长喜爱。因而,少儿编程商场若要真实迸发,首先要完结整个社会和家长集体对少儿编程的认知。要经过高度认同的忠实用户,形老练人口碑传达。艾瑞陈述数据也证明了这一点:在线教育广告的用户信赖来历中,熟人介绍占有最大份额。因而,少儿编程与这少儿英语和少儿才艺两个赛道的竞赛,其实是一场面向家长的教育认知战,一场面向孩子的时刻抢夺战。